一個來自彰化、全公司不到30人，幾乎零廣告預算的國產保養品品牌，如何在網友們的心中，勝過倩碧、萊雅與露得清等，擁有雄厚研發與行銷預算的國際大廠？

美妝網站UrCosme今年公布、由九萬多篇網友心得評選出的「2011網友評鑑美容大賞」中，廣源良以經典商品「菜瓜精華露」在凝膠類產品奪冠。以絲瓜產品勝出的廣源良，每年可以銷售百萬瓶絲瓜水，比超熱門的高絲或SK–II的明星商品──雪肌精與青春露，一年在台灣約25到35萬瓶的銷量還高。

去年起，營收規模破兩億的廣源良，甚至正式進軍香港，全港有超過300間門市的藥妝通路──萬寧，和SASA、卓悅等美妝商店，都能買到他們的商品。

這一切，都是27年前，兩瓶附在嫁妝中的絲瓜水，所開始的故事。

「別人看這絲瓜不起眼，只有我看它是寶。」喜歡人家稱呼他絲瓜先生的廣源良董事長──施仲廣，出身農家，早年從事家用品批發，因性格喜歡開創，加上意識到家用品批發的利潤有限，有天想起太太嫁妝中的兩瓶絲瓜水，認為這樣純天然的保養品，功效好、成本又低廉，商品化後一定有龐大商機，於是在1986年，他以自己的名字「廣」字，加上「源良」，凸顯天然的好品質，為品牌命名，投入保養品產業。

廣源良是如何建立起競爭門檻，讓其他人難以模仿跟進？

當其他保養品業者的專長是化工與行銷包裝時，廣源良卻是從農業起家。

早從20多年前，施仲廣便開始與農友契作，目前有超過100公頃的契作絲瓜園，即使是被農委會前主委陳武雄，譽為「天下第一班」的嘉義縣中埔鄉絲瓜產銷班，也只有50公頃的絲瓜栽種面積，可見其量之大。

絲瓜水是從絲瓜的莖藤而來，要將莖藤割斷，收集流出的透明汁液製成；但因絲瓜水遭日照後，極易變質，所以只能在太陽下山後採收，平均每叢絲瓜藤，只能收集六百到兩千c.c.。收集後，須先剔除有雜質或異味的不合格絲瓜水，再放入大型不鏽鋼儲存桶，經過三個月沉澱後，再進行遠紅外線低溫殺菌，最後才送入工廠加工。

一瓶絲瓜水從無到有，至少要18個月，遠比以化工原料調配的保養品耗日費時。

有意思的是，產品對了，廣源良包裝看來有點俗的台灣「本土味」，也讓它脫穎而出。「我一定堅持這樣子（台灣味），你如果沒有特色，朝著他們（指國際大品牌）的腳步走，人家就沒辦法看到差異。」90年代，台灣許多本土保養品，紛紛走西式包裝、砸大錢做廣告行銷，但施仲廣深知，自己的品牌優勢，就是台灣味；因此，即便在草創時期，曾因本土味而被大型通路拒絕合作，連面談都不肯，但廣源良仍堅持草根形象。

今年，廣源良不僅要拓展網路市場，更要跟隨在台灣的通路夥伴去中國打天下，被問到屆時需求大增，該如何供貨？施仲廣回答，將會在中國契作絲瓜，但送回台灣加工製作，因為正港的台灣「土味」就是他最好的招牌。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

在台灣電視媒體經營者心中，「衣食父母」已從觀眾轉為廣告主，因為廣告多寡影響生存；至於收視觀眾反正也沒有什麼選擇，除非完全退訂，否則即使邊看邊罵，也祇能繼續忍受。

過了農曆春節之後，喜歡觀看電視節目的人都會敏感地發覺，怎麼各個頻道轉來轉去，除了新聞台之外，其他戲劇台、綜合台、卡通台，甚至電影台，幾乎都是重播老舊作品，難道他們不擔心觀眾反感嗎？

沒錯，台灣的電視媒體經營者，老早就不把原本應該是他們「衣食父母」的觀眾，放在心上了。對這些電視台的老闆而言，如今他們在意的，就祇有廣告主，因為廣告多寡影響生存；至於收視觀眾，已經沒有那麼重要，因為反正他們也沒有什麼選擇，除非完全退訂，否則即使邊看邊罵，也祇有繼續忍受。

台灣眾多媒體消費者受到如此「不人道」的待遇，其實已非一朝一日。大約從二十世紀末有線電視系統整合完成，所有主要電視頻道開始聯合訂頻，消費者選擇權利徹底遭到剝奪之後，這種現象就已經開始了。祇不過起初電視台顧忌社會反彈，還不敢明目張膽，後來發現收視大眾毫無反應，同業彼此有樣學樣，大肆跟進，從此每年過完農曆春節，廣告淡季來臨，為了節省成本，就紛紛採取重播措施因應。

五大營運商 操控全國有線系統

今天國內電視媒體產業淪為供給方徹底壟斷、需求方完全被宰制的市場結構，竟然是在國人不知不覺之間完成的。當年老三台(台視、中視、華視)在黨政軍三股勢力背後操控下獨占經營，固然出現許多令人詬病的問題，但後來有線電視衍生的負面影響更大。剛開始各地第四台到處設立，政府主管機關新聞局沒有盡責及早推動立法加以規範，放任民間財團與黑道進行整併，最後的結果是，全國有線電視經營雖然劃分為五十一區，法律上也規定每區最多五家，實際上卻形成幾近一區一家的實質獨占局面。如今全國共有五十九個有線電視系統，分別隸屬於五大營運商(ＭＳＯ)。

至於每個系統銷售的電視頻道，則是經過業者私下運作加上新聞局刻意配合，終於形成全國聯合定頻。早年各個系統商開始各自決定上架的頻道，每年年底還為哪些頻道可否排入而展開場面緊張的談判，後來數度發生廣受歡迎頻道遭到斷訊的事件，新聞局在輿論壓力下介入協調，而系統業界則在半推半就的情況下，推動完成全國定頻的工作。台灣所有有線電視系統銷售的頻道完全一樣，這就好像統一超商、全家、萊爾富等便利商店通通賣同樣的商品一樣，明顯就是公平交易法所禁止的聯合行為。但這種公然施行的違法作為，居然就在業者主導、學界漠視、消費者無所謂，加上立法院配合、新聞局縱容的情形下實現了。

頻道聯合襲斷 剝奪消費者選擇權

經營區域獨占，銷售的頻道又是聯合壟斷，表面上一般家庭每月祇要花費不到六百元就可以看到將近一百個頻道，非常划算。但究其實，由於消費者的選擇權利遭到完全剝奪，市場機能徹底喪失，結果就造成下述許多國人難以理解的後遺症：

其一就是重播比率偏高。不僅過年之後廣告淡季在黃金時段重播，其實一般有線電視台平日播放新製節目通常祇有四或六小時，一天內再重播三到五次。有些電影台更扯，每年就是靠著幾十部電影，從年頭重播直到年尾，可能隔年又繼續再播下去。

其二是電視節目製作水準日益下降。台灣一年電視廣告金額總共大約兩百億元，以前集中在無線電視，老三台時代還有不少叫好叫座的戲劇或綜藝節目。如今同樣的廣告量分散到六十個左右頻道，僧多粥少，每台廣告收入不多，相對無法大筆投資製作好節目。尤其無線電視台最慘，不像有線電視台還有授權費收入，四家廣告市占率又不及三○％，除了民視仍用心經營，其他幾家幾乎陷入苟延殘喘的困境。目前台灣八點檔連續劇兩小時製作費不到一百萬，相對韓國一小時十萬美元以上，台劇與韓劇根本無法相提並論，實不奇怪。

有線獲利豐厚 廠商懶得改變現況

其三是新聞台談話性節目藍綠壁壘分明，撕裂族群、破壞社會團結莫此為甚。由於消費者未能像購買報紙、雜誌一樣，選訂自己屬意的頻道，各個新聞台祇要占到頻道位置，毋需考慮多數觀眾是否接受，祇求爭取一定收視率，就可獲得相當利潤。在這套邏輯之下，形成藍綠陣營分庭抗禮，台灣民眾受其撩撥，成為明顯分裂的社會。

其四是有線電視系統獲利豐厚，不願配合政府政策推動數位化。五個ＭＳＯ擁有經營區域獨占、銷售頻道聯合壟斷的絕對優勢，每個月從每個收視戶收取五百多元收視費，但平均成本不及兩百元，獲利率十分驚人，這也就是為什麼凱擘、中嘉兩大ＭＳＯ股權移轉，僅有一百餘萬戶，交易金額竟然高達六、七百億元的原因。ＭＳＯ既然如此賺錢，自然不肯改變現狀，以免花錢投資之後，又要開放消費者選擇頻道，往後營收反而減少。在這些業者無所不用其極的抵制之下，台灣有線電視數位化普及率不及一○％，遠遠落於香港、韓國、日本、美國甚至中國大陸之後，不僅影響消費者權益，也導致台灣網路基礎建設停滯不前，與其他鄰近國家差距愈拉愈大。

上述種種問題的處理，本來都是國家通訊傳播委員會(ＮＣＣ)的權責。遺憾的是ＮＣＣ成立迄今經過兩屆人事更替，卻一再陷入內部權力傾軋，或是多數傳播背景委員祇熱中於電視節目內容的管制，卻置最根本的電視市場結構的徹底調整於不顧。最近ＮＣＣ組織法已完成修正，今年七月也將有半數以上委員即將更換，新任行政院長陳?應該及早尋覓可以推動根本改革的人選，將這個攸關台灣文化、社會、政治及科技發展的重要產業，早日導向正軌。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

（法新社洛杉磯9日電） 日本任天堂（Nintendo）表示，法國默片「大藝術家」（The Artist）中表演特技的傑克羅素梗Uggie，將成為任天堂的廣告明星。

Uggie將宣傳3DS掌上型遊戲機的新遊戲Nintendogs+cats，玩家可以餵養、訓練或是照顧寵物。

任天堂美國執行副總裁莫菲特（Scott Moffitt）表示：「身為任天堂的代言犬，Uggie不用坐直或乞求。能和Uggie這樣的明星合作確實是我們的榮幸。」

現年10歲的Uggie長年在電影及廣告圈打滾，並在取得傑出成就後宣布退休。Uggie靠著大藝術家一片創下事業高峰，此片獲得奧斯卡獎（Oscar）10項提名。（譯者：中央社林亭儀）1

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

（中央社記者許雅筑台北9日電）台北市政府去年抽查216名代書，發現37例違規，另有1人借牌給無照者執業，借牌者被停業6個月、無照執業者罰5萬元，今年有民眾循廣告找代書借款卻是高利貸，該代書遭申誡。

台北市地政局今天表示，報紙上常見以「XX代書」名號刊登各類房地貸款廣告，提醒民眾這並非地政士（代書）的業務範圍，此類廣告均屬違法。去年6月就有民眾檢舉，循廣告借款後發現借到「高利貸」，今年1月中對該地政士祭出申誡處分。

地政局指出，只要有權狀正本及印鑑證明書就能進行貸款、抵押設定甚至買賣，過去就曾發生民眾找代書諮詢數個月後，接到銀行催繳通知，才發現自己遭冒名貸款，當初權狀正本遭代書以影本掉包。提醒民眾需留心類似情況，若繳交費用及權狀、身分證件等重要文件給代書，務必索取收據，以確保自身權益。

地政局專門委員駱旭琛表示，截至去年底，北市共有1870名開業地政士，去年接獲民眾檢舉地政士借牌給無照者經營業務，已對借牌者祭出停業6個月處罰，對於無照執業者，則處新台幣5萬元罰鍰。另外，地政局也抽查216名地政士，發現37例違規，已全數於檢查後30日內改善完畢。

駱旭琛表示，去年查獲違規多為輕微缺失，檢查重點包括事務所是否標明地政士字樣、其名稱、地址是否變更、地政士收取費用及文件時是否給予收據、是否設置業務記錄簿，以及接受委託前是否查明委託人為登記標的物的權利人或權利關係人，並確實核對身分等。

法規會主委葉慶元表示，民眾選擇地政士前，可上「e-House內政部不動產交易服務網」查詢合法地政士，網址為http://ehouse.land.moi.gov.tw/。1010209

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

中國時報【王良芬╱紐約八日電】

在全美收視率最高的「超級盃」足球決賽當晚，聯邦參議員候選人侯克斯特拉（Pete Hoekstra）播出爭議性廣告，廣告中一名亞裔女子騎著單車，說感謝對手花了美國很多錢，又向她的國家借錢，讓美國經濟變差，她的國家變好。廣告未直接提到中國，但在絃管配樂下，亞裔女子在江南田野踩著單車，暗示之意相當明顯。

這則廣告播出後，引起亞裔反彈，尤其華裔質疑這則廣告挑撥族群。紐約州華裔州眾議員孟昭文提出抗議，要求侯克斯特拉正式道歉，並立即撤銷該競選廣告。侯克斯特拉為共和黨籍，角逐密西根州聯邦參議員席次，他以廣告打擊對手史塔貝諾（Debbie Stabenow）。

廣告中長髮亞裔女子騎著單車，停下來後微笑說：「謝謝你，密西根州參議員史塔貝諾。你花了美國人好多的錢，向我們借了越來越多錢。你們的經濟變得很差，我們的變得很好，我們還拿走了你們的工作。謝謝你，史塔貝諾。」

孟昭文在抗議聲明中說，她身為紐約州唯一亞裔眾議員、兩個小男孩的母親，不敢相信一個聯邦公職候選人採取如此負面的宣傳手法。她要求侯克斯特拉馬上道歉及開除有關人員，同時因該廣告獲益的媒體，也應把收入捐出來。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

「591房屋交易網」讓民眾刊登房屋租售廣告，還貼心提供轉接室內分機給會員使用，不過卻有一名會員，把租屋廣告違法張貼在電線桿上，被環保清潔人員發現，導致公司電話被處分停話六個月，591覺得是會員個人行為，提行政訴訟，但法院認為591是電話管領人不能免去責任，判敗訴。

廣告裡，民眾違法在電線桿張貼租屋海報遭到開罰，591租屋網以這個案例推銷自家網頁的行銷手法，卻沒想到有民眾登入成為會員後，私下把租屋訊息從網頁列印下來，張貼在內湖江南街上的電線桿上，被清潔人員發現，環保局依照電信法，將廣告上的電話號碼停話六個月，結果遭殃的卻是591。

原來591租屋網擔心有會員怕留自己的電話會被騷擾，於是貼心提供公司的電話轉接分機會員使用，認為公司只是提供網路交易平台，環保單位要罰應該罰實際的汙染者，但法院覺得591是電話的實際管領人就該負責，判他們敗訴。得知敗訴，591租屋網沒有上訴打算，萬萬沒想到公司的貼心服務，卻反而受到會員違法連累，連帶影響上萬名會員權益。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

台灣智慧型手機用戶已經突破30萬人，靠手機行銷，就連賣醬油的業者，也推出「食譜APP」，搜羅10多種菜色，依照肉類、蔬菜等食材，製作難易度來分類，讓人按份量步驟，一步步把菜作出來，醬油市場競爭激烈，各種品牌項目就多達80種，早就有不少業者在瓶身外附上小本的食譜，現在腦筋動到手機上，目的還是為了推銷自家產品。

量販店賣醬油的排面，放眼望去，就有70、80種品項，要吸引消費者，在包裝上印烹調圖片還不夠，另外附上迷你食譜，想做什麼菜，步驟寫清楚，不單單是醬油，賣沙茶、賣醋也有小食譜，就是要增加購買意願。

香港品牌醬油在台灣沒上廣告，倒是把食譜作成APP，每天更新菜色，依據飯麵、各種肉類、蔬菜等食材分類，還分難易度，入門、進階到大廚等級，各種食譜、食材用多少，步驟寫分明，甚至還有換算斤兩等單位的小工具，費工的設計，為的還是賣醬油。

記者：「好不好用？」民眾：「要看個人，有的人是上班，有的人是家庭主婦，不一定(用得到)啊，有的(食譜)話那就更棒了，讓我更多的使用那個方法，不然每次我都差不多都(一樣)。」

其實食譜APP已經不是新創意。民眾：「爆香完放豬肉片，用筷子翻一翻。」

手機對著DM上的商品條碼一照，這種里肌肉片是要做成照燒豬肉捲還是泡菜豬肉，各種方法秀給你看，社區型賣場早就設計程式，想拉攏外食族，教你照著食譜一次採買，搭上智慧型手機風潮，賣場搶行銷，就連傳統賣醬油的，也要來APP一下。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

美國密西根州共和黨的參議員候選人「郝克斯卓」，買了超級盃時段的廣告，卻找來亞裔女主角，還說不正確的英文，諷刺對手亂花預算，把工作機會送給中國，但是有人認為廣告涉嫌種族歧視，引發爭議。

美國政治人物的競選廣告，竟然也走中國風？廣告片段：「謝謝你，密西根州參議員，『黛比．現在花錢』。」

這個長髮鳳眼的亞裔女子，講得真的是黛比「現在花錢」，連參選人郝克斯卓的網站上，都用中文字大大寫著「現在黛比花」，就是要攻擊對手黛比，任職期間亂花預算，變相替中國大陸創作工作機會。

廣告片段：「你們(美國)的經濟非常差，我們的經濟非常好，我們拿走你們的工作機會，謝謝，『黛比．現在花錢』。」

砸下台幣222萬元，選在超級盃的廣告時段播放，但是這支廣告，故意讓華裔面孔的女主角，唸錯英文，也挑動美國人，敏感的族裔議題神經。參選人郝克斯卓：「不，我沒有要為這支廣告道歉，如果有人認為我們麻木不仁，我為他們感到遺憾。」

郝克斯卓堅持不道歉，對手陣營反過來踢爆，其實廣告女主角是美國人，連拍攝地點都在美國。對手陣營發言人：「有夠虛偽，也有夠沒誠意，我覺得這支廣告反而會，引爆郝克斯卓的誠信危機。」

話題十足的競選廣告，雖然成功帶起討論熱潮，但是拿華裔做文章，也引發極大的爭議。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

台北市到處可以看到違法房屋廣告，四處亂貼破壞市容，如果被清潔隊告發，廣告上的連絡電話會被裁罰停用半年，有位房東在網路知名房屋交易網登錄，取得會員資格後，卻到處亂貼小廣告，上面提供連絡電話，就是網站業者的代表號，結果被清潔人員提報處罰停話6個月，業者認為自己很無辜。

廣告對白：「以前去貼公佈欄，一個月才兩通電話，想快點，觀念要改。」

知名房屋出租網站，電視廣告宣傳在網路登錄招租，效果又快又好，還曾經設計另一支廣告情節，嘲諷老房東手寫紅紙，到處亂貼，破壞環境的傳統出租手法。廣告對白：「幹什麼，你不知道現在去…。」

廣告劇情後來是房東吃了紅單被罰錢，業者標榜網路租屋，才是新時代王道，沒想到偏偏就有這家網站的會員房東，在台北市電線桿亂貼小廣告賣房子，上面連絡電話還留網站業者提供的代表號，結果被清潔隊逮到告發，按規定，違法廣告上的電話，被處罰停話6個月。

廣告對白：「你昨天不是說有房子要租，早上就租出去了，這麼快。」

網站業者不是違法張貼廣告的房東，莫名其妙被停話，宣稱影響其他上萬會員權益，打行政訴訟，可惜法院認為，網站業者不能以會員個人行為撇清，判決還是依規定停話，業者知道結果很低調，只表示事件還在處理，目前對外不表示任何意見。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡

〔國際新聞中心／綜合報導〕美國克萊斯勒汽車公司在美式足球超級盃大賽廣告時段，砸重金播出由影壇硬漢克林伊斯威特演出的廣告「美國中場時間」，大肆讚揚克萊斯勒的起死回生是美國經濟復甦的典範。但廣告一播出，立刻引起共和黨的強力批判，稱這是幫歐巴馬總統的連任造勢。

這段長達兩分鐘的廣告，得花克萊斯勒一千兩百八十萬美元（約台幣三點七億），收視觀眾一億一千萬人。八十一歲的克林伊斯威特用粗啞嗓音說，底特律人曾經幾乎失去一切，但現在，汽車城又開始奮鬥，畫面此時出現家庭、中產階級工人與工廠，最後他推崇汽車城底特律是美國復甦典範。

這個廣告立刻引起共和黨策士羅夫等保守派人士批評，羅夫說，這明顯是汽車業界高層用來回報聯邦政府的汽車業紓困案，「坦白說，這段廣告令我很不滿。我是克林伊斯威特的頭號粉絲，我覺得廣告拍得非常好，不過這顯示其中有政治黑幕。」克林伊斯威特在回答紐約時報的質疑時，強調他認為這廣告與政治無關，因為廣告所頌揚的是美國精神，也就是美國不會一次就被擊倒。

但這在這段廣告後，六日克萊斯勒又在各大報刊登類似平面全版廣告，對此白宮新聞發言人卡尼僅回答，廣告所講的都是事實，總統感謝大家的肯定。

Facebook 馬上按讚 加入Yahoo!奇摩新聞粉絲團

……..文章來源：按這裡