網路展示廣告 上半年價值95.6億元

更新日期:2010/07/31 02:58
記者劉馥瑜／綜合報導

工商時報【記者劉馥瑜／綜合報導】

據市調機構尼爾森調查報告指出，2010年上半年，中國網路展示廣告（Display Ads）（不包括搜索廣告、關鍵字廣告）價值估算高達95.6億元人民幣（下同），較去年同期大幅增長27.9％；其中，時尚類廣告所占金額最高，價值約19.8億元，汽車類居次。

尼爾森在中國的合資公司CR-Nielsen，近日對外發布2010年上半年中國網路廣告市場簡報。該報告稱，伴隨著經濟形勢逐漸好轉，各大廣告主紛紛增加在網路市場上的投入。該份報告指出，2010年上半年的中國網路廣告市場，基本上保持逐月穩步上升的態勢，除了2月因春節的季節性因素影響而有所下滑。

數據顯示，時尚類的廣告（包括國際品牌的手錶、珠寶、眼鏡、手飾、包等奢侈品，及品牌服飾、鞋類等廣告），在今年上半年中國網路廣告市場中獨占鰲頭，價值估算約為19.8億元，占比高達20.8％。

名列第2的是汽車類廣告，廣告價值估算約為17億元，占了17.9％的市場份額；第3名則是電腦及電子產品類廣告，廣告價值估算達9.4億元，占比9.9％；第4名與第5名分別是快速消費品分類廣告與零售類廣告，兩者的廣告價值估算分別約為8.7億元和8.2億元，占比分別為9.2％和8.7％。

不過，相較2009年同期的廣告市場份額，零售類廣告市場成長最快速，今年上半年增幅高達5.2個百分點；其次為時尚類、汽車類、醫藥健康類和快速消費品類，廣告市場份額增幅分別為4.2、2.0、1.5和1.4個百分點。

此外，2010年上半年中國網路廣告市場中，前5名的廣告主分別為VANCL、德爾惠集團、三六一度、上海麥考林和衣街尚品，廣告價值估算分別約為4.4億元、2.1億元、2.1億元、1.8億元和1.4億元；而前50名廣告主投放廣告的價值估算達46.7億元，占整體市場的48.9％。

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