商業置入行銷 新聞媒體屢見不鮮

更新日期:2010/07/30 22:16

政府置入性行銷，被立法院法制局指出，應立法禁止和規範，其實不只是政策的置入性行銷，在其他商業性類似的置入性行銷，也屢見不鮮。學者認為，政府政策的置入性行銷確實需要規範，並且不能在"新聞"當中出現，而透過媒體管道，更嚴重的是商業性廣告的置入性行銷，主管機關NCC應在頻道執照發放上，做"總量管制"的思考，否則未來情況將更嚴重。

立法院法制局建議，政府置入性行銷有必要立法禁止和規範，因為一打開電視，所看到的內容，很容易就和置入性行銷沾上邊。

農委會推廣CAS優良雞肉，藉由如何挑選好雞肉的談話性節目，在電視呈現，而這種直接透過媒體宣傳政策的手法，不論國民黨或民進黨執政，其實都很常見。

傳播學者強調，反對將政策宣傳在"新聞"節目中置入，但若透過其他像是政論節目，或具公益性質的廣告呈現，強調只要有規範，其實不用全面禁止；倒是商業性廣告的置入性行銷，在時下媒體層出不窮，恐怕間接影響民眾思考辨別，才是嚴重的隱憂。

戲劇性節目，大剌剌對產品打廣告，或是在新聞專題式的節目，為特定餐廳做介紹，甚至是新聞當中，報導名牌包包，和汽車房產新聞，都有置入性行銷的蹤影。

由於廣告收入多半是媒體生存主力，加上媒體競爭激烈的環境，學者強調，主管機關未來得朝頻道執照發放上，做"總量管制"規範，否則置入性行銷，將成為破壞媒體環境和倫理的重要挑戰。

記者 李曉儒 彭耀祖 台北報導

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