左右看：薦證式廣告

左右看：薦證式廣告

更新日期:2010/07/02 00:07
左右看

左看：部落客推薦的動機

消基會抨擊部落客以寫推薦文的方式「假體驗之名，行推薦之實」，要求部落客應該仿美國納入「薦證式廣告」的行為規範，連帶負起推薦商品的責任；並舉自由市場至上的美國為例，其聯邦貿易委員會（FTC）於2009年修法，認定部落客推薦即為「薦證式廣告」，若是收取酬勞則視為產品宣傳，應清楚告知作者與廣告商的關係，否則最高可罰1.1億美金。

然而，重罰真的能杜絕薦證式廣告嗎？為何許多部落客甘冒失去個人信譽的風險，仍要做「薦證式廣告」？其動機為何？

答案很簡單：一來是為了追求利潤極大化，廠商的廣告促銷佔商品成本相對高比例，所以無所不用其極的透過薦證式廣告等置入性行銷手法。

另方面是知名部落客的版勢必要更新率高以吸引人氣，而需花大量時間經營，但在資本主義下，有幾個人能不上班而專心經營部落格？這客觀的經濟壓力逼出了部落客與廠商合作的動機。

事實上，從保護我們消費者自身的立場，大家都期待廣告應以商品資訊告知為主，而該商品的使用價值，應由公共論壇之理性討論、評鑑來運作。要達到此目標，則需透過社會公共資本來僱用熟諳產業、有深厚人文素養與品味的達人來做，並受公民論壇的批評監督。

潘欣榮／公共化協會成員

右看：消費者應睜大眼

民間機構消基會大動作抨擊，部落客對廠商提供、贊助的產品進行「薦證式廣告」，有不實廣告之嫌；此外，消基會也公佈其調查15件電視購物廣告中，有87％是採用薦證式的宣傳手法；然而，上自政府的公平會、下到各地衛生單位，對此皆莫可奈何、開罰的比例寥寥可數，使消費者權利受損。消基會因此要求公平會應該積極的對於電視購物台、名人推薦等廣告，進行開罰。

我們要問，究竟什麼是「薦證式廣告」？究竟政府是否應透過開罰來介入商業行為，尤其當先前包括陳美鳳等藝人，均僅是代言卻變成代罪羔羊，相對的，公平會對廠商卻莫可奈何？難道，同樣的狀況，卻也發生在今日部落客等小市民身上？

首先，薦證式廣告顧名思義，是「收取酬勞，並透過親身證實後給予推薦」；或許有些不肖部落客或者藝人，是拿人手短、吃人嘴軟，但不可以一概全，忽視了可能有推薦人是真的使用後認為好用，所以才推薦。

其次，在自由市場上，每個人都是具有理性判斷的個體，所以一方面，消費者自身也需負起一定之判斷責任，而不能在人云亦云之後，又怪罪政府未對消費者自行保護。

另方面，公平會不應過度介入，最多僅能原則性的規範需標示此為「薦證式廣告」。

吳恆祐／社會評論人

---

已用關鍵字：部落客,部落格,行銷,廣告,
共出現：28次
……..文章來源：按這裡

---