更新日期:2010/06/30 17:04
(中央社記者程韻璇台北30日電)消基會今天表示，多則電視購物廣告請名人薦證，另外多名部落客也曾推薦商品或店家，呼籲公平會稽查；公平會表示，部落客也是公平會調查的媒體廣告對象，關切是否涉及廣告不實。
消費者文教基金會今天公布，抽錄15則電視購物廣告發現，高達13件請名人薦證，再檢視10位知名部落客的部落格，全曾為單一商品或店家作推薦；呼籲公平會稽查是否不實推薦。
行政院公平交易委員會副主委施惠芬表示，只要是媒體廣告，不管是電視、廣播、報章雜誌、網站到部落格，都是公平會注意的對象，公平會一直有定期注意部落格是否涉有廣告不實。
不過，她指出，由於公平交易法管轄的是廣告不實的廠商，對於個人部分，要確定薦證者的確對產品廣告不實知情的狀況下，仍然在廣告中推薦產品，才能開罰，過去也曾在2007年對代言竹炭內衣的藝人溫翠蘋開罰新台幣 8萬元。
她並表示，由於現在規範廣告不實的主管機關各有不同，食品、藥品、化妝品屬於衛生署管轄，金融商品屬於金管會管轄，農產品屬於農委會管轄，因此公平會只能就公平交易法管轄範圍來對廣告不實開罰。
另外，消基會也提到美國聯邦貿易委員會（FTC）去年修正「廣告推薦與鑒定使用管理指南」（GuidesConcerningthe Use of Endorsements andTestimonials inAdvertising），其中規定，部落客若是收取酬勞或類似酬勞而撰寫見證文章，就視為產品宣傳，就必須揭露他們和廣告商之間的關係，若未依法揭露，最高可罰1.1億美元。
施惠芬表示，公平會不會去追究薦證者究竟收受多少酬勞，僅就最終的廣告內容是否不實來開罰。990630
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