〈獨家〉避「重男輕女」 內政部催生廣告中性風

更新日期:2010/09/04 17:59
郭岱軒　林秉儀

繼百萬生育標語後，內政部徵求素人小童星，拍攝催生廣告，今天選出9位小朋友，正式開鏡！TVBS獨家觀察到，內政部這次縝密規劃，要扭轉重男輕女觀念，兒童局長不僅現場緊盯，小娃兒服裝全中性打扮，女娃著藍色洋裝、穿褲裝入鏡，廣告開拍甚至女生比男生多；導演為了求得小孩無敵笑容，無所不用其極，鎖定看廣告、讓到達生育年齡夫妻，有生小孩的渴望。

開麥拉！這不是廣告童星選拔，是內政部催生廣告開拍，但是怎麼拍讓人想生？有嚴密計劃，男生女生變裝秀，來個角色扮演，黃黑條紋小蜜蜂裝，夠「卡哇伊」吧！小丑：「來，GIVE ME FIVE。」

來來，換裝下一套，有看過故事書裡的人物比利潘嗎？這是走俏皮路線。廣告公司人員：「哇，好漂亮的小公主。」

小女生喜歡的粉色蝴蝶結洋裝，走公主風，但是換上中性顏色淺藍小洋裝，變精靈，一樣活潑可愛，露肚臍夏威夷風，也很搶鏡，誰說英國小騎士一定是男生穿的，小女娃穿紅褲子一樣可愛搶眼。

注意到了嗎？這回少了陽剛味的服飾，像現場就找不到超人裝，內政部絞盡腦汁安排小演員中性打扮，還派人督軍。內政部兒童局長張秀鴛：「超可愛的，我們不希望太過度的，去刻板那個性別說，說男生一定要怎麼樣，女生一定要怎麼樣。」

內政部扭轉重男輕女傳統觀念，觀察內政部催生廣告現場，其實女娃比男娃還多。導演林志鴻：「小孩子的笑容，是我們這部片子要呈現的主題。」

求得天真無邪笑容，小丑片場隨時待命，但小朋友總有無法掌控的時候；沒關係，出動吹泡泡機，立刻分散注意力，小小孩一顰一笑，揪緊大人的心，催生廣告宗旨，就是讓看到畫面的人，有想結婚、頂客族，都能有想生小孩的慾望。

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